很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zh料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗ǐ)出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。 料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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