既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字网最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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