既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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