Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义(yì)的(de)文字来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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