今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(w2023年石油会暴涨吗，今日油价格表ēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括2023年石油会暴涨吗，今日油价格表(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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