今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(t手机扩展内存是什么意思óng)在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格手机扩展内存是什么意思力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)手机扩展内存是什么意思到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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