今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(y成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份ào)的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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