今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明(mí你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的ng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一(yī)动(dòng)也(yě)受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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