既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(ch1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米ū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商(shān1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米g)家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米