今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗货、社群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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