“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博(bó)士(贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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