周(zhōu)嘉宁(níng)在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到(dào)他这(zhè)里，他(tā)没有抽，又(yòu)继续递(dì)了(le)下去。远远(yuǎn)地有人(rén)把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会有那么(me)多好看(kàn)的女孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价(jià)是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不(bù)完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就(jiù)有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对(duì)比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是(shì)在(zài)痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一(yī)边又(yòu)在各(gè)大平(píng)台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过(guò)去几年一个(gè)很明(míng)显的趋势是(shì)，音(yīn)乐(lè)节门票的价格在(zài)不停的上涨(zhǎng)。以成都草(cǎo)莓音乐节(jié)为(wèi)例，有消费者表示(shì)，最(zuì)早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群(qún)）。实在(zài)看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节(jié)出多了票价会回落(luò)的(de)”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐(lè)节的制作成(chéng)本是越来越(yuè)高了(le)。北京商报记者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右；万人(rén)以上的大型音乐节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的支出(chū)还(hái)是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一(yī)大批地(dì)下(xià)乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的(de)艺人更是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前(qián)相对小众的(de)乐队通过综(zōng)艺走(zǒu)进了大众视角，获得了(le)更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观(guān)看他们(men)演出的观众也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费人(rén)群(qún)经济水平(píng)的(de)提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国(guó)外的知(zhī)名音(yīn)乐节(jié)票价都(dōu)在数(shù)千元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人意(yì)料的是，即便票价(jià)越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透露(lù)，“能连续(xù)办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾(dùn)的地(dì)方(fāng)是(shì)，虽说80％的(de)音乐节(jié)不盈利(lì)，但音乐节炒得火热(rè)，入(rù)局者也(yě)越(yuè)来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的(de)生(shēng)意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象力太大了，几万(wàn)人来(lái)到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉(lā)的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了(le)票(piào)价外(wài)，参加音乐节的机(jī)票(piào)、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约(yuē)等于(yú)54亿(yì)室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过人民币(bì)。更夸张的(de)是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力(lì)直(zhí)接(jiē)拉(lā)动(dòng)了举办地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿(yì)美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后(hòu)的(de)主办方(fāng)，不单单(dān)只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业(yè)机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在(zài)地(dì)方性音乐节越来越(yuè)多，而各(gè)路(lù)品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助(zhù)都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本，连(lián)续5天入园游客超10万(wàn)人。活动结束后(hòu)，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天平均消费500元，每(měi)天10万人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他(tā)相(xiāng)关产业间(jiān)接(jiē)实现盈利。据华西都市(shì)报和(hé)都江堰政府(fǔ)发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举办赤(chì)水河(hé)谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品牌(pái)方对于演出(chū)市(shì)场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的(de)赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前后办音(yīn)乐节(jié)的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和(hé)江小白(bái)。在票(piào)务(wù)平台上，每场音乐(lè)节都有上万人关(guān)注(zhù)。为(wèi)何(hé)？其最根本的目(mù)的还是(shì)在(zài)于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一(yī)步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费(fèi)圈(quān)层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群(qún)，该年(nián)龄段在购票观众中连续(xù)三年占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其(qí)实和消费品牌们(men)的(de)目标(biāo)受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设(shè)自有品类的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程(chéng)度曝(pù)光。不过(guò)，在市(shì)面上现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌的参(cān)与度最(zuì)高(gāo)，说到底和这些品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行释放和加持是个(gè)巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票(piào)价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局者(zhě)越来越多，那么，谁(shuí)能(néng)再活个10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难求(qiú)，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎进了“不可(kě)抗力(lì)”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响决定延(yán)期举办(bàn)。在(zài)此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音(yīn)乐节(jié)、德州向(xiàng)阳花音乐节等数(shù)十个品牌接(jiē)连宣布延(yán)期(qī)或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时(shí)，不少乐队、艺(yì)人巡演也室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过同(tóng)样提到“不(bù)可抗(kàng)力”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多大的想象空间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于(yú)这个(gè)音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助(zhù)是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是(shì)不靠谱的。万(wàn)一这个(gè)赞(zàn)助没到(dào)你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年(nián)怎么(me)办？关(guān)键还是培(péi)养观众人(rén)群，如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个(gè)拥护(hù)你、喜欢你的人群的(de)话，通过这些(xiē)人(rén)群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水平(píng)参(cān)差不齐(qí)的情(qíng)况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到(dào)单日全价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能值(zhí)回(huí)票价(jià)甚至物超所(suǒ)值(zhí)，说到(dà室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过o)底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成长，是(shì)时候把更多(duō)的(de)气力(lì)放在内容(róng)和(hé)风格的(de)打磨上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过