“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思)下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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