很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhocos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式ne两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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