“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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