唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内(nèi)部员工处(chù)获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了(le)三四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐(táng)岩(yán)心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的(de)助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势让(ràng)它在成立之(zhī)初迅速(sù)积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收已(yǐ)经(jīng)连续三(sān)年下滑(huá)，且(qiě)始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌(mò)陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司(sī)都非(fēi)常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌陌改名(míng)挚文集(jí)团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加(jiā)以区(qū)隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单(dān)一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因(yīn)健康原(yuán)因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内，陌陌在北(běi)京互联网(wǎng)行业(yè)都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能(néng)在工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但(dàn)在同量级(jí)企(qǐ)业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等(děng)多(duō)个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客(kè)房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥(chì)相关负(fù)责人(rén)。类似(shì)情况在(zài)此(cǐ)前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量的需(xū)求(qiú)随着(zhe)会(huì)议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的(de)还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时(shí)代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次(cì)创业营活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再(zài)是一滩死水(shuǐ)，机会随之(zhī)而(ér)来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可(kě)能因没有发(fā)展前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希(xī)望再(zài)赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)相遇时间的公式 相遇时间怎么求人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见血地(dì)指出问题(tí)核心所在，对不同业(yè)务的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入(rù)职(zhí)这么(me)几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经理人(rén)的区别(bié)。前者(zhě)往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹(chuī)响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而(ér)，这(zhè)一(yī)新作没能打响任何(hé)水花。据(jù)点点数据(jù)统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的创新事业(yè)部自(zì)成立(lì)以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地(dì)理位置匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北(běi)美(měi)市(shì)场。然(rán)而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利(lì)之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功(gōng)能上(shàng)有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然(rán)而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市场(chǎng)份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生(shēng)人语(yǔ)聊(liáo)社交方式(shì)，避开了(le)中东地区的宗教(jiào)文化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示公司采(cǎi)取了(le)降低分成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外相遇时间的公式 相遇时间怎么求，陌陌出海业务只剩(shèng)一(yī)个收购(gòu)而来的探探海(hǎi)外版还在(zài)持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海外(wài)版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规(guī)模(mó)已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海困难(nán)源于公(gōng)司战略(lüè)失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海外业务(wù)上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了(le)，好几个(gè)海外业务(wù)只投了(le)十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到一(yī)个特别成熟(sh相遇时间的公式 相遇时间怎么求ú)的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你(nǐ)的(de)产品才有(yǒu)辐射(shè)能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌错过了(le)最好的出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌陌(mò)的(de)境遇还(hái)远称不(bù)上是绝境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道眼前(qián)的限制(zhì)和天花(huā)板，留给其试错和调(diào)整的时间(jiān)已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人物均为化(huà)名）

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