周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递(dì)了下去(qù)。远远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势(shì)多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物(wù)资(zī)。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好看(kàn)的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个(gè)美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全(quán)统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是(shì)在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大(dà)平台“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很(hěn)明(míng)显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格(gé)在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示(shì)，最(zuì)早的时候草莓音乐节(jié)门(mén)票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍的金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓柯在(zài)2022年曾发博声(shēng)援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会(huì)回(huí)落的(de)”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音(yīn)乐(lè)节的制作(zuò)成本是越来越(yuè)高了。北京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查发现，万人(rén)以下的(de)小(xiǎo)型音乐节(jié)，单日成本(běn)在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本则需(xū)500万元左右。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方面，一(yī)是包括(kuò)场(chǎng)地、舞台等在内(nèi)的硬性成(chéng)本(běn)。随着(zhe)音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节(jié)的(de)硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了(le)海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺(yì)人(rén)更是过(guò)了百万级(jí)，流(liú)量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐(lè)队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获(huò)得了更多的关(guān)注，愿意付费(fèi)观看他(tā)们演出的(de)观众也在快(kuài)速增长，音乐节的(de)票价也随之水涨船高。有业内人(rén)士表示，随(suí)着国内消费人群经(jīng)济水平(píng)的提高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文(wén)化消费的(de)门槛都在提(tí)高(gāo)。国外的(de)知名(míng)音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第(dì)一财(cái)经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连(lián)续办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了(le)一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐节不(bù)盈(yíng)利(lì)，但音乐(lè)节炒得(dé)火热，入局(jú)者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还(hái)是音乐节带来的想象力太(tài)大(dà)了(le)，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉(lā)的(de)门票价格(gé)仅为50美(měi)元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门票多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗，而想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音(yīn)乐节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举(jǔ)办(bàn)期间(jiān)获(huò)得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价(jià)值(zhí)。在(zài)国(guó)内，音乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类(lèi)专业(yè)机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多(duō)人(rén)会发现，现在(zài)地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天入(rù)园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音(yīn)乐节(jié)5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照(zhào)人均(jūn)来计(jì)算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩(wán)一(yī)天平(píng)均消费500元，每天10万人消费就(jiù)为(wèi)当地(dì)餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等(děng)带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节(jié)本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐(lè)节(jié)拉动(dòng)其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华(huá)西(xī)都市报和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节(jié)出(chū)圈(quān)的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势头越来越猛，品牌方对于(yú)演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自(zì)主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音乐(lè)节(jié)的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万(wàn)人(rén)关注。为何？其最根本的(de)目的还是在(zài)于品(pǐn)牌营销，即更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻消费主力(lì)，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年(nián)度报告》数据，目前(qián)演出市(shì)场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人(rén)群，该年龄段在购票(piào)观众中(zhōng)连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受(shòu)众群体其实和消费品牌(pái)们的(de)目标受众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在(zài)线(xiàn)上铺设自(zì)有品类的(de)快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线上线下(xià)最大(dà)程度(dù)曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌(pái)音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高(gāo)，说到(dào)底和这(zhè)些品牌自(zì)身辐射的大众(zhòng)人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐(lè)节没(méi)有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起了(le)一(yī)定争议，而(ér)流量(liàng)艺(yì)人居(jū)多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上(shàng)海站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因素(sù)影响(xiǎng)决定(dìng)延(yán)期(qī)举办。在此之前(qián)，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等数十(shí)个品牌接连宣(xuān)布延期或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么(me)时候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的(de)前(qián)提都基于这个(gè)音乐节对观众有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财政的(de)持平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音(yīn)乐(lè)节(jié)如(rú)果完(wán)全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一(yī)定是不靠(kào)谱的(de)。万一这个赞(zàn)助没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养观众(zhòng)人(rén)群(qún)，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这些人群(qún)对(duì)你的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重(zhòng)、演出水平(píng)参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷(mí)笛(dí)，已(yǐ)经公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票(piào)价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐(lè)节的时候，总会对(duì)比(bǐ)国外(wài)的音(yīn)乐节。但事实(shí)上，无论是演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念(niàn)打造(zào)还是艺人资(zī)源，国(guó)内都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节(jié)已(yǐ)经(jīng)有足够的(de)成(chéng)长，是时候把更多的气力放在内容和(hé)风格的打磨(mó)上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗