“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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