Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄)客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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