今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录)羽童称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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