很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。 恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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