今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的(de)最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(hu物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化í)到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工(g物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化ōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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