财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作(zuò)用(yòng)增(zēng)强。除低基数(shù)原因外，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于(yú)市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统(tǒng)计(jì)数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客(kè)房累计出租率达8一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米2.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负(fù)责人告诉财(cái)联社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接(jiē)待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文(wén)和友达(dá)店人数最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万(wàn)人(rén)次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季同比去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去(qù)和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进行了(le)限流(liú)，只是提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平(píng)再次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐ一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米n)牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流(liú)较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公(gōng)交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的(de)私(sī)家车只能在(zài)外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量很大(dà)，但人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的(de)消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是门(mén)前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进(jìn)店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整个(gè)主城区地(dì)图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的(de)店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从当地公务员处了(le)解到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除(chú)了(le)必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了(le)一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共同努力。”

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