Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘(pá再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活n)格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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