Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确(què)定(dìng)他(tā)们(men)的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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