今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动(dòng兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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