很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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