很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(d桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门e)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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