Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎn无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理g)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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