很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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