Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可(kě)能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与(y春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对ǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着(zh春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对e)内容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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