Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shē织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思ng)音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(x织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思iāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸(织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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