Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化吴亦凡现在在哪里关着的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三吴亦凡现在在哪里关着. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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