今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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