今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mè大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗ng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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