“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女博邵阳学院是几本大学士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投邵阳学院是几本大学资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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