“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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