很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得卯怎么读，卯足劲是什么意思解释益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不卯怎么读，卯足劲是什么意思解释论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对卯怎么读，卯足劲是什么意思解释印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 卯怎么读，卯足劲是什么意思解释