很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来(lái)的(de)配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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