很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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