周嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去(qù)，递到他这里(lǐ)，他没(méi)有抽，又继续递了下去(qù)。远远地有人把成(chéng)箱的啤(pí)酒运进(jìn)来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在(zài)运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看(kàn)的女孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越(yuè)来越大了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也想问(wèn)问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节刺(cì)客#。据不完(wán)全(quán)统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元(yuán)高(gāo)点，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的(de)钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐(lè)节(jié)门票的价格在不(bù)停(tíng)的(de)上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的(de)时(shí)候草莓音(yīn)乐(lè)节门(mén)票(piào)才80元，现在(zài)则要(yào)花费四五倍的金(area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数jīn)额才能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回(huí)回血吧（优先满足(zú)购(gòu)买力(lì)强的人群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节的制作成本(běn)是越来越高(gāo)了。北(běi)京(jīng)商(shāng)报记者(zhě)几年(nián)前(qián)调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的(de)小型(xíng)音乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万元左右；万(wàn)人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节，单日(rì)成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台(tái)等(děng)在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大(dà)的支出还是出在乐队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出(chū)场费(fèi)逐(zhú)年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一(yī)大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺(yì)人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过(guò)了百万级(jí)，流(liú)量歌手、偶像加(jiā)盟后更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相对小众的(de)乐队通(tōng)过综艺(yì)走进了大(dà)众视角，获得了更多(duō)的(de)关注，愿意付费观看(kàn)他们(men)演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节的(de)票价也(yě)随之(zhī)水涨船高。有业内人士(shì)表示，随(suí)着(zhe)国内(nèi)消费人(rén)群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提(tí)高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数(shù)人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也曾在(zài)第一(yī)财经采访时透露(lù)，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不(bù)到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节(jié)就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐(lè)节炒得火热，入局者(zhě)也越来(lái)越(yuè)多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几万人(rén)来(lái)到一个(gè)地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时(shí)，科切拉(lā)的门票(piào)价(jià)格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买一张最便宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮(yǐn)品(pǐn)等也(yě)藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办(bàn)期(qī)间(jiān)获(huò)得了(le)2.12亿美元的(de)经济收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会(huì)产生巨大(dà)的价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背后的(de)主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐(lè)节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助(zhù)都江(jiāng)堰(yàn)打(dǎ)造了(le)第一(yī)届西(xī)部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成本，连续5天(tiān)入(rù)园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政府(fǔ)算(suàn)过一笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃(chī)住行，每(měi)人玩一天(tiān)平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为(wèi)当地(dì)餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非(fēi)直接依靠音(yīn)乐节本身盈(yíng)利，但通过(guò)音乐(lè)节拉动(dòng)其他相关产业间(jiān)接实现(xiàn)盈利。据华西都市(shì)报(bào)和(hé)都江堰政(zhèng)府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义(yì)赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到(dào)尝试(shì)自(zì)主打造(zào)音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的(de)品(pǐn)牌就(jiù)有元(yuán)气森(sēn)林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票(piào)务(wù)平台上，每场音乐(lè)节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更(gèng)进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提高市(shì)场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目(mù)前演出市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌(pái)们的目标(biāo)受众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还(hái)能(néng)在线上铺设自(zì)有(yǒu)品类的(de)快闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大程(chéng)度(dù)曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌的(de)参与度最(zuì)高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐(fú)射(shè)的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正对品牌进行释(shì)放和加(jiā)持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节(jié)等均因(yīn)演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引起了一定争议(yì)，而流(liú)量艺人(rén)居多(duō)也就意(yì)味着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节(jié)入局者(zhě)越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟知的(de)音(yīn)乐节一(yī)票(piào)难求，但有(yǒu)的音(yīn)乐节却扎进了“不(bù)可(kě)抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上(shàng)海站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在此之前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力(lì)因(yīn)素(sù)”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队(duì)、艺(yì)人巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力(lì)”什么(me)时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想(xiǎng)象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节(jié)对观众(zhòng)area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数有没(méi)有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆(fān)曾(céng)说(shuō)：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上(shàng)添花，任(rèn)何一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞(zàn)助的(de)话(huà)，那(nà)未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么(me)办？关键还(hái)是培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你有一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的人群(qún)的话，通过这些(xiē)人(rén)群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观(guān)演乱(luàn)象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不齐(qí)的情况下，音乐节票价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公开批(pī)判单(dān)日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节(jié)的(de)时(shí)候(hòu)，总会对比国(guó)外的音乐节(jié)。但(dàn)事实(shí)上，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还(hái)是艺(yì)人资源，国内(nèi)都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已经有足够的成(chéng)长，是(shì)时候(hòu)把(bǎ)更(gèng)多的气力(lì)放在(zài)内容和(hé)风格(gé)的(de)打(dǎ)磨上了(le)。

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