今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视(s明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的hì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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