既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比琪琪格蒙语什么意思的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不琪琪格蒙语什么意思论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费(f琪琪格蒙语什么意思èi)者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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