财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分(fēn)享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居(jū)民生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱(cāng)石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复(fù)基础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入(rù)提升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让(ràng)游客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的(de)统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个(gè)月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业(yè)网点消乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和(hé)友(yǒu)达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府(fǔ)井商(shāng)场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地(dì)就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的(de)票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契(qì)合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以(yǐ)看(kàn)到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景(jǐng)区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当(dāng)天(tiān)的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市内(nèi)景(jǐng)点也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月(yuè)1日(rì)该景点出(chū)现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为(wèi)人流(liú)量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流量(liàng)很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的(de)人流量(liàng)实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面(miàn)对的(de)是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关(guān)负责人(rén)对(duì)财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说(shuō)是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年(nián)增乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身(shēn)一变(biàn)，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的(de)店(diàn)铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地(dì)政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周(zhōu)末人(rén)流(liú)量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处(chù)了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了必要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一(yī)波(bō)又一(yī)波的(de)高峰。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者共同努力。”

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