既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低(dī元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字ng>拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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