Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗>

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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