很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。 电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊>

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊olor: #ff0000; line-height: 24px;'>电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

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