很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maes偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧tri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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