今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明tan1等于多少，tan1等于多少兀珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāntan1等于多少，tan1等于多少兀g)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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