一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音-橘子百科-橘子都知道

一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站(zhàn)好像(xiàng)都(dōu)站在(zài)名(míng)为“停(tíng)更(gèng)”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位(wèi)百(bǎi)万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰(yāo)部(bù)UP主宣布(bù)停更，引发外界(jiè)对“B站停更潮(cháo)”的(de)诸多(duō)讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又(yòu)发布动态(tài)回应停更(gèng)传言，他没有停(tíng)更(gèng)，但确实比较艰(jiān)难。坊间有观点称(chēng)，因(yīn)为粉丝属性复杂(zá)，影(yǐng)视(shì)解(jiě)说本(běn)来就不好接广告(gào)。

　　所以(yǐ)，是平(píng)台、赛道还是与(yǔ)广告投放相关一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音的环境(jìng)问(wèn)题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如(rú)何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广(guǎng)告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥(yōng)有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近半作品播放量超过百万次(cì)。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演(yǎn)义(yì)》和(hé)《觉(jué)醒年代》相关视频播(bō)放量，甚至(zhì)已超(chāo)千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算(suàn)太(tài)高，过去一(yī)整年(nián)他(tā)更新了57支作品，平均下来基(jī)本做(zuò)到周(zhōu)更(gèng)。但考虑(lǜ)到其(qí)作品几(jǐ)乎都是30分钟(zhōng)以(yǐ)上的长(zhǎng)视(shì)频，甚至(zhì)有不少视频“长度(dù)以小时(shí)计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和(hé)他的团(tuán)队已是非常勤(qín)奋。值得一提的是，过(guò)去一(yī)年他几(jǐ)乎放(fàng)弃(qì)了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的(de)系(xì)列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并未更(gèng)新，由此引发(fā)了坊间关(guān)于其(qí)停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心(xīn)回应传闻并否认(rèn)了“停更”的说(shuō)法，表示正在(zài)打磨新作品，但(dàn)“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心透露，2023年到(dào)目前(qián)为止，四(sì)个多(duō)月没有接(jiē)到广告(gào)，B站的创作(zuò)激(jī)励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更(gèng)新《水浒传(chuán)》就(jiù)是(shì)如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人(rén)们(men)讨(tǎo)论的焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠创作激励养不活(huó)创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主(zhǔ)的共识(shí)，相(xiāng)比之下，广告商单才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已(yǐ)经(jīng)四个月没有接广告了(le)，那他上一次的商单是(shì)什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　去年12月(yuè)，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则(zé)观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰广告就是植入在这则视频中。据花火(huǒ)后(hòu)台数(shù)据，木鱼水心的植入视频报价在(zài)三十几万、定制视频约要四十(shí)几万，此前也合作过手机游戏、电商平台(tái)、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者(zhě)，考虑木(mù)鱼水心的(de)粉丝体量(liàng)及影响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主怎么(me)就接不到广告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领(lǐng)域(yù)的自(zì)媒(méi)体，都不好接(jiē)广告(gào)。”

　　上(shàng)个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文(wén)章(zhāng)《今年(nián)，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互(hù)联(lián)网广告数据(jù)报告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互联网广(guǎng)告市(shì)场规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年首次出现(xiàn)负增长。当广告(gào)主的(de)可支(zhī)配支出减少，怎(zěn)么选择就很重(zhòng)要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)洞察》指出，消费不(bù)增长(zhǎng)对(duì)营销的转(zhuǎn)化要(yào)求进一步(bù)提升(shēng)，广告营销面(miàn)临突破(pò)和变革的要求。因此(cǐ)，找到细分赛道上(shàng)更垂(chuí)直或者(zhě)更接近消费(fèi)者的(de)博主成为品牌主的共(gòng)识(shí)之一。

　　有一(yī)份(fèn)来(lái)自(zì)B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证这一(yī)点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年(nián)龄(líng)增长，B站(zhàn)用户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对(duì)汽(qì)车(chē)、家装、家电等新领(lǐng)域(yù)的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行合作。过去一(yī)年，汽车(chē)、母婴、家装家(jiā)电(diàn)内容(róng)的VV数（视(shì)频(pín)播(bō)放次(cì)数）增(zēng)长，均超过了100％。以其(qí)中的汽车(chē)区UP主为例，接单(dān)人数同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是一个很垂直(zhí)的赛(sài)道。无独有偶，同样身在影视(shì)区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前(qián)透(tòu)露很(hěn)久没有商品方(fāng)找(zhǎo)他们(men)打(dǎ)视频(pín)广告(gào)了。

　　按照一(yī)般思路推断(duàn)，影视类解说最对口的可能(néng)是影(yǐng)视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年(nián)影视(shì)类投放应该不(bù)少，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很多(duō)，数量(liàng)是超过(guò)去年的。”但整体预算(suàn)变少的情况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其(qí)对于(yú)投头部UP会(huì)更谨(jǐn)慎一些。

　　上述(shù)负(fù)责人表示，影(yǐng)视类投放(fàng)主要(yào)是口碑营销，不能直接转化成带(dài)货收益，所以“影视解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的(de)报价，对一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音(duì)片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别(bié)差(chà)，今年就想多接(jiē)点（广告(gào)）。” 该负(fù)责人认为，目(mù)前(qián)（UP主(zhǔ)商业(yè)化）最(zuì)好(hǎo)的状(zhuàng)态(tài)要么(me)就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整(zhěng)业(yè)务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛(fú)仙(xiān)人”也(yě)在(zài)其文章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中指出(chū)，UP主养不活自己(jǐ)可能并非(fēi)是平台(tái)的缘故，“所有离甲方远(yuǎn)的领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度上和该领(lǐng)域(yù)内的品牌数(shù)量和竞争情况有关(guān)，比如美(měi)妆、科技(jì)、汽车其实都属于优质的变现内(nèi)容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车(chē)和科技属于典型的大(dà)博主逻辑，品牌(pái)集中度高，海量博主争夺几个金主爸(bà)爸(bà)，这种最(zuì)终资源其(qí)实都集中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广(guǎng)告，这就是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不少UP主接(jiē)不到广告可(kě)能只是“没(méi)有(yǒu)合(hé)适的(de)广(guǎng)告”。

　　上述品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受众(zhòng)，也就(jiù)是(shì)粉丝量(liàng)级(jí)和他的购买能力是否足(zú)够，如果(guǒ)回归到这两点，当一个创作者覆(fù)盖的(de)粉丝足(zú)够多，赛道就不(bù)是根本问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可能和个(gè)人内容(róng)规划有关，也许(xǔ)没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机(jī)会变现(xiàn)吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网(wǎng)时代的内容想要变(biàn)现(xiàn)主要有(yǒu)三大路(lù)径(jìng)：商单推广(guǎng)、付费/打(dǎ)赏(shǎng)、平台(tái)激励(lì)。

　　根据上(shàng)文(wén)，由于影(yǐng)视类内(nèi)容本身行业(yè)的属性和影视(shì)类商单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商(shāng)单(dān)维持生计(jì)的难度在近(jìn)两(liǎng)年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作者而(ér)言，剩下的两(liǎng)条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这(zhè)二者之间的差异是(shì)整个(gè)内容变现环(huán)境的缩(suō)影(yǐng)。最(zuì)早(zǎo)研(yán)究中(zhōng)产(chǎn)阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是(shì)通过对理性(xìng)和效率(lǜ)的追求，建构出新(xīn)的(de)时间观念来形成(chéng)并定义自己的文化(huà)。这(zhè)段话投射到我们当代人(rén)的内容消费中(zhōng)便是各(gè)种(zhǒng)知识付(fù)费类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性的知(zhī)识类内容往往被视(shì)为(wèi)“更有(yǒu)用”的东西，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是(shì)这(zhè)一风潮的代表(biǎo)。

　　国(guó)内通过书影音类(lèi)泛娱乐内(nèi)容进(jìn)行付费变现的成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不(bù)是主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用(yòng)户特(tè)别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前(qián)这(zhè)一(yī)功能却并未见到推广，以此为(wèi)主(zhǔ)要(yào)变现途径的UP主也几(jǐ)乎(hū)没有，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉丝直(zhí)接为内容买单(dān)并(bìng)不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被拿来(lái)与(yǔ)国内(nèi)对比，近日“停更(gèng)近两年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几(jǐ)十(shí)万”的新闻(wén)也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解(jiě)，YouTube为(wèi)创作者提(tí)供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内(nèi)容创(chuàng)造(zào)收入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益(yì)可达到(dào)165美元（1127元人民币(bì)）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平(píng)台(tái)激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业务中给UP主(zhǔ)的(de)激励(lì)/分成达(dá)到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多(duō)次变更UP主(zhǔ)创作(zuò)激励规(guī)则，大量UP主在社交平台(tái)反馈称收入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者，自己(jǐ)并不(bù)知道B站的具体现金激励(lì)算法，后台(tái)也只给出了内(nèi)容质(zhì)量、观看(kàn)时长等计算(suàn)维度(dù)，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候只能(néng)靠(kào)体感(gǎn)，不过体感确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了(le)？